据了解，此事的推动者是中国国际贸易学会国际品牌管理中心，有消费者就有疑问：为什么是这家机构在推动？相比于传统的商场、超市渠道，药店卖奶粉有什么优势？

    奶粉进药店的推动者是中国国际贸易学会国际品牌管理中心。商务部网站的信息显示，中国国际贸易学会是商务部直接领导的、专门从事外经贸研究与交流的权威学术组织。而国际品牌管理中心，则重点推动“本土品牌国际化、国际品牌本土化”，并在全国七大区域建立“全球采购中心”。中国国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京以踢球为例，之前他们已经做过多次类似尝试，正是有了前期的积累，最终奶粉进药店这个皮球落在他们脚下。

    许京：封闭供应链我们已经做了很多尝试，就是对于奶粉也做了一个全新的探索。就像球到了脚下了。

    许京强调，国际品牌管理中心没有参与奶粉进药店的利益分账。利润会被分给乳粉企业、药店、物流方和运营方四方面，物流方是嘉和嘉事，负责医药物流，运营方是友宝公司，承担药店的自动售货机的运营维护。药店主要是提供场地，产品的咨询服务等环节。简而言之，国际品牌管理中心希望通过奶粉进药店，给消费者提供安全的乳粉产品，提升消费者信任程度。为了达到这一点，奶粉进药店打出了三张牌，第一张牌是借助药店在消费者心目中良好的印象。

    三元奶粉事业部总经理吴松航：给消费者形成这样一个印象：药店对于销售的产品比普通的超市可能门槛要高一些，就是药店要比较负责任。因为药店是一直在卖药的，给消费者造成的印象是，这个东西一旦能在药店里能卖的话，那它的质量和品质应该是比较好的。

    奶粉进药店的第二张牌，是只在药店中出售的奶粉中，才会有的可追溯的信息的二维码。采访中，自动售货机的运营人员手持扫描枪，指向奶粉瓶罐上的二维码，产品生产信息即刻在显示屏上出现。

    运营人员：它的溯源信息，看到它的保质期、生产日期还有它的产地在这边确认结算。

    许京认为，奶粉进药店后，使用二维码的设备可以从乳粉源头上进行监督，甚至对乳粉质量提升起到“倒逼”的作用。

    许京：第一次有渠道倒逼追溯系统进驻二维码，也就是说所有参与的厂家都要给我们提供准确的信息，产品的批次信息，产品的物流源头，这样消费者一照二维码就能识别所有的问题。

    对此，知名财经评论员叶檀表示赞同。她认为，之前我国乳粉出现问题后，没有可追溯体系，企业和消费者一样不知道问题奶来自何方。现在可追溯体系的建立，有助于解决这个问题。

    叶檀：最大的问题是奶源问题，它到底为什么是这个奶？奶源是从国外进口的，还是从哪个牧场出来的，或者是农民自家饲养的。通过二维码能够找到是哪家奶厂出的，奶厂它的奶源是来自于哪里，到底是哪个环节出现了问题，也就清清楚楚了。

    奶粉进药店的最后一张牌，是供应链的封闭。按照目前北京奶粉进药店的模式，采购方对乳粉采购后，直接送到药店中的自动售货机销售，尽量减少奶粉和外界的接触。目前，北京奶粉进药店封闭供应链的建设仍处于初期磨合阶段。对此，飞鹤乳业市场部陈慧认为，这是一个非常可行的做法。

    陈慧：比较密集了以后，很多药店都有了之后，大家会感觉到进药店买奶粉很方便，这种方式放在ATM机销售，它的本身保存环境就是从湿度、温度、卫生，对于保持奶粉的品质各个方面都是比较好的。

    这次被选中在药店出售的乳粉品牌，主要根据市场占有率来确定，同时，对国产品牌进行了倾斜，所以出现了国产三元、飞鹤等7个品牌，雅培等四个洋品牌的分布格局。由于使用自动售货机，压缩人工成本，奶粉的价格相对超市就更低些。

    许京：全场九折是参照超市的定价，一个是省了中间环节，第二是大量减少了中间成本，机器成本目前看是最低的。

    一位消费者在现场比较，也得出了药店奶粉更便宜的结论。

    消费者：比如说三段应该在190多吧好像在超市，这块176，刚我看了就是比超市的便宜。

    目前奶粉进药店的试点只在北京的医保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家连锁药店企业的五家门店开展，总共分为封闭供应链测试、药店服务和产品测试三个测试阶段，许京说，这三个测试阶段预计在今年年底前结束。

    许京：第三阶段可能是最残酷的阶段，就是产品的试用期测试，最终能否在北京市场生存下来，是需要接受残酷的市场检验的。

    据了解，年底乳粉进药店，在北京有望扩展到200家，明年6月扩大到全国范围，那时还有望实现乳粉全球直供。采访中，许京多次表示，奶粉进药店是一种尝试，希望公众给予时间和耐心。国家食药监局在第一阶段测试结束后，有望掌握所有来自二维码设备的数据，从而为我们的乳粉安全加上一把锁。

    许京：未来应该就是我们会给一个窗口给食药监局，食药监局可以知道我们整个系统里面品牌的批次，甚至每一罐奶粉的流向都能进行监管。不过，国家食药监局副局长滕佳材坦言，按照GMP也就是药品标准来监管乳粉，有一定难度，出现问题在所难免，就是要通过试点来进一步完善制度。

    滕佳材：我们讲的是试行，我们要通过一个试行来摸索一套比较规范的管理制度，如果说形成一个标准之后，再逐渐去推开。（记者 张棉棉 马喆）