农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，是农业综合竞争力的集中体现，代表着农业供给结构的升级方向。习近平总书记在中央农村工作会议上强调，要“加快推进农业由增长导向转向提质导向，不断提高我国农业综合效益和竞争力。”农业部党组将2018年确定为“农业质量年”，提出坚定不移推进质量兴农、品牌强农。落实好中央和部党组的部署和要求，要以发挥品牌引领作用为切入点，实施农业品牌提升行动，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，培育一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌，促进农业质量效益竞争力全提升。
一是提升产品品质，筑牢品牌建设基础。品质是做大做强农业品牌的重要基石。供给更多高品质的农产品，是加快推进农业品牌建设的有效路径。要抓住农业供给侧结构性改革的有利机遇，以品牌为引领，创新政府管理和服务方式，推动要素整合集聚，全面改造提升农业产业链各方面各环节，解决无效低端供给和中高端供给不足问题。要立足资源优势，突出产业特点，以品牌为纽带对接产需，推进品牌建设与“三区三园”创建相结合，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，建立健全农产品生产、加工、流通和质量安全标准体系，让绿水青山、安全优质成为品牌的“金字招牌”，在消费者心中留下深刻印象，实现品牌农产品优势优质、优质优价。
二是创新营销模式，拓宽品牌传播渠道。营销是提升品牌传播力和影响力的有效手段。要不断加强农产品市场流通数据支持和服务，围绕农业物联网示范工程、农产品电子商务出村工程、信息进村入户工程等，加快现代信息技术与农业品牌建设的深度融合，推动信息整合共享和全产业链数据资源体系建设，让农产品供求信息更准确、产销渠道更稳定、品牌农产品上行更顺畅。探索搭建开放式营销服务平台，推进新型农业经营主体、农产品产地批发市场、农产品加工企业、大型商超物流企业、电商平台及行业协会、社区、学校的产销衔接，发展订单农业、网上交易等对接方式，构建线下资源与线上需求高效对接的渠道，形成品牌农产品产销联合体，共同维护好品牌声誉，共享品牌溢价收益。举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，充分利用各种媒体媒介，拓宽营销传播渠道，讲好品牌故事，传递品牌价值。
三是加强监管保护，促进品牌规范发展。监管保护是品牌持续发展的基础保证。要坚持品牌建设监管保护相结合，提升品牌精准管理水平。建立农业品牌目录制度，实行动态管理机制，引导和组织第三方机构开展品牌目录征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动，探索建立农业品牌红黑榜和退出机制。鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等品牌保护工作，增强品牌保护意识和能力。探索建立品牌信用制度，构建诚信机制，将品牌信誉纳入国家诚信体系，大幅提高失信成本。综合运用协商沟通、舆论维权、法律武器等手段打击各种侵权行为，严厉打击假冒、伪造等侵犯品牌的行为。严格规范品牌评估、评定、评价、发布等活动。构建危机处理应急机制，引导消费行为，及时回应社会关切。（农业部市场与经济信息司司长唐珂）
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